投身公益事业 直销企业社会认同度日渐提高

“2010安利环保嘉年华主题公园”活动于6月26日来到重庆，20多个丰富有趣的环保小游戏在重庆人民大礼堂广场亮相。这个由中华环境保护基金会和安利 （中国）日用品有限公司针对青少年设计的环保活动，不仅带给孩子们欢乐，更寓教于乐，教授参与者环保知识，提高环保意识。

2010 年4月9日，在由民政部主办的“2009年度中华慈善奖颁奖典礼”上，安利公司再次荣膺 “中华慈善奖·最具爱心外资和港澳台资企业”，而这也是安利公司第三次捧起这个慈善界最高的奖项。而在年初出炉的“2009年度金赢销奖”的榜单，授予了 玫琳凯（中国）化妆品有限公司“最佳互动公益奖”。

在直销企业的社会认同度日渐提高的今天，直销企业的公益项目覆盖面越来越广泛， 公益行动更是屡屡受到好评。究竟是什么让直销企业在实践社会责任中这样乐此不疲？直销企业积极投身公益事业的动力又源于何处呢？

有针对性的慈善行动

曾经郑重承诺“哪里有安利，哪里就有绿色”的安利（中国）日用品有限公司，将绿色环保、节能减排作为公益事业的切入点；而主要经营女性产品的雅芳（中国） 有限公司和玫琳凯（中国）日用品有限公司，则设立了大量针对提高女性生活质量、关注女性健康的公益项目；主攻日用品、营养保健品的如新则将慈善目标锁定在 “受饥儿滋养计划”；李锦记健康产品集团则是与香港科技大学合作成立了香港传统中药研究中心，致力于健康产品的研究。

由此可见，这 些由直销企业创立的公益慈善项目，相较于一般企业的公益路径，体现出了更强的针对性，将公益项目与产品相结合，用于满足自身产品的主要消费人群。直销企业 将实践社会责任与企业战略结合到一起，有战略性地部署企业的公益蓝图。企业在参与公益活动中最重要的任务，就是要在其运营活动和生存环境的社会因素这两者 之间找到共享价值，从而不仅促进经济和社会发展，更改善企业的生存环境和社会大环境。

由如新（中国）日用保健品有限公司创立的“受 饥儿滋养计划”，目标是为全世界受饥儿童或营养不良儿童提供最迫切需要的营养。在这项援助计划中，区别于以往的以捐普通谷物为主的救援食物，如新集团邀请 世界知名儿童营养失调专家肯·布朗共同研制了“蜜儿餐”，这种由大米、豌豆和22种维生素和矿物质组成的营养餐，比一般救济食品营养更为丰富。“蜜儿餐” 的推出，正体现出如新集团在营养搭配中的特长，充分的将企业特长和公益项目相结合。

玫琳凯春蕾项目、玫琳凯反家暴热线、玫琳凯妇女 创业基金，这些致力于提高女性健康和生活品质的慈善项目，都体现出玫琳凯公司“丰富女性人生”的企业使命。2001年玫琳凯公司和中华全国妇女联合会合作 设立的“玫琳凯妇女创业基金”，是一项以无息循环贷款方式扶助城市贫困女性创业和再就业的非盈利项目。至今，公司已经为20个省42个城市的2万多名下岗 女工和贫困妇女提供了创业机会。而与全国妇联合作开通的 “全国妇联玫琳凯反家暴热线”，则为全国范围内遭受家庭暴力的妇女提供支持，为了让女性远离暴力、伤害和痛苦，并获得和谐、美好的生活而努力。